De jogos do Facebook a uma lhama que nos lembra quando beber água: "sequências", as recompensas viciantes

Você bebeu um copo a menos do que a meta diária que estabeleceu para si mesmo e, à noite, esta notificação no seu celular: "Quase lá! Só faltam 12 cl hoje." Um último copo d'água que, uma vez engolido, você terá que registrar no aplicativo Waterllama ou correr o risco de perder sua "sequência" — ou seja, sua "série" de dias consecutivos de sucesso. Apple Fitness, Duolingo, Snapchat, BeReal, Kindle ou WeReward: os aplicativos que registram nossas "sequências" estão se multiplicando, uma forma de nos fazer voltar todos os dias — e de nos fazer sentir culpados se não o fizermos. Desde quando prestamos tanta atenção a esse fluxo interminável de pequenas recompensas?

A sequência é herdeira de dois princípios: recompensar conexões diárias e punir irregularidades, ambos generalizados pelos jogos gratuitos que se espalharam no Facebook a partir de 2007 e são financiados por microtransações, revenda de dados e publicidade. "Quanto mais tempo você for retido, mais dados valiosos você divulgará para as editoras", resume Julien Pillot, doutor em economia pela Universidade de Nice e especialista em videogames.

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